Glosario

Termos de marketing, explicados sen xerga

As palabras que vas oír ao contratar marketing, cunha definición curta e honesta.

AEO (optimización para motores de resposta): Preparar o contido para que un buscador ou asistente poida extraer unha resposta directa: preguntas claras, respostas curtas e autosuficientes, datos concretos e estrutura ordenada.
AI Act, artigo 50: Artigo do Regulamento europeo de IA, aplicable desde o 2 de agosto de 2026, que obriga a informar as persoas de que falan cunha IA e a marcar certos contidos xerados con IA, como imaxes ou vídeos realistas.
AI Mode (Modo IA de Google): Modo de busca conversacional de Google que responde con IA e permite preguntas de seguimento. Chegou a España en castelán en outubro de 2025.
AI Overviews: Resumos xerados con IA que Google amosa enriba dalgúns resultados de busca, con ligazóns ás fontes. Segundo Pew Research, reducen os clics a resultados tradicionais do 15 % ao 8 % das buscas.
Banner de cookies (CMP): Ferramenta que pide consentimento antes de activar cookies non necesarias. Segundo a AEPD, rexeitar debe ser tan doado como aceptar, na primeira capa.
CMO externo ou director de marketing externo: Profesional ou empresa que asume a dirección de marketing dunha organización sen estar no cadro de persoal, normalmente unhas horas ou días ao mes. A diferenza dun departamento externo, non sempre inclúe a execución.
Community manager: Persoa que xestiona as redes sociais dunha marca: publica, responde e dinamiza a comunidade. En España cobra de media uns 24.111 € brutos ao ano segundo Indeed.
Contrato menor: Procedemento simplificado de contratación pública para importes pequenos. Para servizos, o límite é de menos de 15.000 € sen IVE segundo o artigo 118 da Lei 9/2017, e está prohibido fraccionar un contrato para non superalo.
Core Web Vitals: Métricas de Google sobre a experiencia real de carga, resposta e estabilidade visual dunha web. Segundo o Web Almanac 2025, só o 45 % das webs en WordPress as aproba en móbil.
Cota mensual (retainer): Pagamento fixo mensual por un alcance de traballo definido, en lugar de pagar por horas ou por tarefa. En inglés chámase retainer.
CRO (optimización da conversión): Melloras nunha web para que máis visitantes fagan o que buscas: pedir orzamento, chamar ou mercar. Baséase en medir, probar cambios e comparar.
Datos estruturados (schema.org): Código que describe o contido dunha páxina de forma que as máquinas o entenden: empresa, enderezo, produtos, preguntas frecuentes. Axuda aos resultados enriquecidos; non está demostrado que por si só faga que unha IA te cite.
Departamento de marketing externo: Servizo que asume a función completa de marketing dunha empresa, dirección e execución, por unha cota mensual. É a alternativa a contratar un equipo propio.
E-E-A-T: Experiencia, coñecemento, autoridade e fiabilidade: criterios que Google usa nas súas directrices para valorar a calidade do contido. Non é unha puntuación, senón unha forma de describir que contido merece confianza.
GEO (optimización para motores xerativos): Traballo para que asistentes de IA como ChatGPT, Gemini ou os resumos con IA de Google mencionen unha marca nas súas respostas. Comparte case toda a súa base co SEO: web sólida, contido claro e mencións en fontes fiables.
Google Business Profile: Ficha gratuíta dunha empresa en Google Maps e na busca local, con enderezo, horario e recensións. Debe estar sempre a nome da empresa.
LLM (modelo de linguaxe grande): Modelo de intelixencia artificial adestrado con enormes cantidades de texto para xerar linguaxe. É a tecnoloxía que hai detrás de ChatGPT, Gemini ou Claude.
llms.txt: Ficheiro proposto para resumir unha web para os modelos de IA. Hoxe non hai probas de que mellore a presenza nas respostas: Google dixo que non o usa. É barato de engadir, pero non é unha solución.
LSSI: Lei de servizos da sociedade da información. Regula, entre outras cousas, o aviso legal das webs, as cookies e o envío de emails comerciais, que precisan consentimento previo.
Mencións en terceiros (earned media): Aparicións dunha marca en medios, directorios, asociacións ou webs que non controla. Os estudos apuntan a que os motores de IA se apoian moito nestas fontes.
Panel de preguntas: Conxunto fixo de preguntas que faría un cliente real, usado para medir cada mes se unha marca aparece nas respostas da IA. Mantelo igual permite comparar a evolución.
Permanencia: Período mínimo de contrato durante o que o cliente non pode darse de baixa sen penalización. No marketing para pemes é habitual, ás veces de 12 a 24 meses. Nós non a aplicamos.
RAG (xeración aumentada por recuperación): Técnica que fai que un asistente de IA responda consultando unha base de información concreta, como os contidos da túa web, en lugar de só o que aprendeu no seu adestramento.
Rexistro mensual de traballo: Documento que entregamos cada mes con todas as tarefas feitas, as súas ligazóns, o medido e o que non controlamos. Permite comprobar cada liña do que pagas.
RXPD: Regulamento xeral de protección de datos da Unión Europea. Obriga, entre outras cousas, a asinar un contrato de encargo de tratamento con calquera provedor que trate datos persoais por conta dunha empresa.
SEO: Optimización para buscadores. Conxunto de melloras técnicas, de contido e de reputación para que unha web apareza nos resultados de Google e doutros buscadores cando alguén busca o que ofrece.
WCAG: Pautas internacionais de accesibilidade web do W3C. Son a referencia técnica da norma europea EN 301 549, que en España se aplica ás webs públicas mediante o RD 1112/2018.

Que di a IA cando alguén pregunta por empresas coma a túa?

Compróbao gratis. Enviámosche as respostas literais e tres próximos pasos, sen chamadas comerciais que non pediches.

Comproba gratis como te ve a IA Ver prezos

Sen permanencia · Prezos publicados · Todo ao teu nome