6 min de lectura
Què és el GEO (posicionament en IA) i què funciona de debò
El GEO (Generative Engine Optimization) és la feina perquè la teva marca aparegui, i sigui citada, en les respostes de ChatGPT, Gemini, Perplexity o els resums amb IA de Google. Amb l’evidència disponible l’octubre del 2026, el que més pesa és estar ben posicionat al cercador de sempre i que altres parlin de tu.
Actualitzat:
GEO, AEO i "posicionament en IA": el mateix amb tres noms
Quan algú pregunta a un assistent d'IA "quina gestoria em recomanes a València?", l'assistent no torna deu enllaços: escriu una resposta i, de vegades, anomena empreses i cita fonts. GEO (Generative Engine Optimization), AEO (Answer Engine Optimization) i "posicionament en IA" són noms diferents per al mateix objectiu: que la teva empresa sigui entre les que apareixen en aquesta resposta.
No substitueix el SEO. L'amplia. I, com veuràs, bona part del que funciona en GEO és SEO ben fet més una cosa que el SEO clàssic solia deixar de banda: la teva reputació fora del teu web.
D'on surt el terme (i el famós "40 %")
El terme neix en un article acadèmic del 2023, GEO: Generative Engine Optimization (Aggarwal i altres, presentat a KDD 2024). El resum diu que certes tècniques poden augmentar la visibilitat "fins a un 40 %". Aquesta xifra circula avui per molts webs d'agències. Convé llegir-la bé:
- És una xifra "fins a", no una mitjana.
- Es va mesurar en un entorn de laboratori, amb un motor generatiu simulat i amb Perplexity el 2023, no amb el ChatGPT o el Mode IA de Google del 2026.
- Els mateixos autors diuen que l'eficàcia varia segons el sector.
El 2025 va arribar la rèplica. El banc de proves C-SEO Bench (NeurIPS 2025) va provar els mètodes de "reescriure la pàgina per a la IA" en un escenari més realista, amb diversos competidors fent el mateix. Conclusió: la majoria són "en gran mesura ineficaços" i sovint empitjoren el resultat. El que sí que movia l'agulla era el SEO tradicional: pujar en el rànquing de cerca d'on la IA treu les fonts.
Per què importa: la IA ja es queda part dels clics
| Estudi | Què va mesurar | Resultat |
|---|---|---|
| Pew Research Center (22/07/2025) | 900 adults dels EUA, navegació de març del 2025 | Amb resum d'IA, clic en un resultat en el 8 % de les visites; sense, en el 15 %. Clic en un enllaç dins del resum: 1 % |
| Ahrefs (04/02/2026) | 300.000 paraules clau, des. 2023 davant des. 2025 | La primera posició rep un 58 % menys de clics quan apareix un resum d'IA |
| Seer Interactive (24/04/2026) | 53 marques, 5,47 milions de cerques | Les pàgines citades al resum reben més clics que les no citades (0,95 % davant 0,55 % el desembre del 2025) |
El de Pew és l'únic estudi independent de la taula; Ahrefs i Seer venen eines o serveis relacionats. Tot i així, tots apunten en la mateixa direcció: en cerques informatives, el resum d'IA redueix els clics de manera notable, i ser-hi citat val més que no ser-hi.
Què funciona segons l'evidència
| Palanca | Què diu l'evidència | Força |
|---|---|---|
| Posicionament clàssic en cercadors | C-SEO Bench: més eficaç que reescriure per a la IA. Google confirma que les pràctiques de SEO "continuen sent rellevants" per a les seves funcions d'IA (Google Search Central) | Alta |
| Respondre les subpreguntes | Google fa servir el "query fan-out": llança diverses cerques relacionades. Segons Ahrefs (02/03/2026), només el 38 % de les URL citades als resums d'IA és al top 10 de la cerca original | Mitjana-alta |
| Mencions de marca i mitjans de tercers | Un estudi acadèmic del 2025 (Chen i altres) troba un biaix "sistemàtic" dels cercadors d'IA cap a fonts de tercers davant del contingut de la mateixa marca. Ahrefs (75.000 marques) observa que les mencions de marca al web són el factor més correlacionat amb aparèixer-hi | Alta (correlació + acadèmia) |
| Escriure amb dades, cites i fonts | Va ajudar al laboratori del 2023; C-SEO Bench no ho confirma en un escenari competitiu | Baixa com a palanca; bona pràctica d'escriptura |
La lectura honesta: el que mou les cites és que et trobin (posicionament) i que altres parlin de tu (mencions). Reescriure pàgines "per a la IA", per si sol, no ho aconsegueix.
El que es ven i no està demostrat
llms.txt. És un fitxer de text que "resumeix" el teu web per als models de llenguatge. Google diu que no cal crear "fitxers de text per a IA" per aparèixer a les seves funcions d'IA (font), i John Mueller el va comparar amb l'antiga metaetiqueta de paraules clau (Search Engine Journal, 17/04/2025). Un rastreig de Rankability del 18/09/2026 va trobar llms.txt en el 9,3 % dels 1.000 dominis més visitats, i avisa que tenir-lo "no prova" que cap IA el faci servir. És barat de publicar, però avui no hi ha evidència que millori les teves cites.
Dades estructurades (schema.org) "per sortir a ChatGPT". Google afirma que no cal cap marcatge especial per a les seves funcions d'IA. Les dades estructurades continuen sent útils per als resultats enriquits i perquè s'entengui qui ets, però no són una palanca de GEO.
"Garantim que ChatGPT et recomani". Ningú no controla què respon un model. Una promesa així és, a més, publicitat enganyosa segons l'article 5 de la Llei de competència deslleial.
Quant trànsit porta avui la IA
Menys del que suggereix el soroll. Segons Conductor (novembre del 2025, 13.770 dominis d'empresa), les visites que arriben des d'assistents d'IA són l'1,08 % del trànsit total. BrightEdge (24/09/2026) calcula que ChatGPT va generar el 95,1 % d'aquest trànsit l'agost del 2026 i que el va duplicar entre gener i agost, però també diu que la IA continua sent una part petita davant del cercador tradicional. Totes dues empreses venen programari d'aquest sector.
Per això, el valor del GEO no és en "més visites des de ChatGPT", sinó a ser a la resposta quan algú pregunta per empreses com la teva, i a protegir les cerques de la teva marca.
Com es mesura
- Defineix un panell de preguntes reals dels teus clients (per exemple, 20 o 25).
- Llança-les cada mes en diversos assistents, amb el mateix mètode.
- Anota en quantes respostes hi apareixes tu i en quantes la teva competència.
- Repeteix i compara. Les respostes canvien d'un dia a l'altre, de manera que una mostra aïllada no demostra res.
Eines com Otterly.ai ho fan des de 29 dòlars al mes. Google Search Console encara no separa el trànsit dels resums d'IA de la resta.
Com treballem el GEO a Gana Visibilidad
No et prometem cites ni posicions. Mesurem on apareixes, treballem les palanques amb evidència (SEO tècnic, contingut que respon les preguntes dels teus clients, mencions en mitjans i directoris) i cada mes t'ensenyem què hem fet i què ha canviat.
- Mira gratis com et veuen avui els assistents amb el comprovador de visibilitat en IA.
- Coneix el servei de visibilitat en IA.
- Si el teu web no t'ajuda, comença per un web prèmium.
- Tots els imports són a preus.
Preguntes freqüents
El GEO substitueix el SEO?
No. Els assistents d’IA que cerquen al web treuen les fonts dels resultats de cerca, i l’estudi C-SEO Bench (NeurIPS 2025) va concloure que millorar el posicionament clàssic és més eficaç que reescriure pàgines per a la IA. El GEO afegeix al SEO la mesura de les respostes i la feina de mencions de la teva marca en webs de tercers.
Serveix d’alguna cosa crear un fitxer llms.txt?
Avui no hi ha evidència que millori les teves cites. Google diu que no cal crear fitxers de text per a IA per aparèixer a les seves funcions d’IA, i un rastreig de Rankability del setembre del 2026 recorda que tenir-lo no prova que cap IA el llegeixi. És barat de publicar, però no hauria de ser la base de cap estratègia.
Algú pot garantir que ChatGPT recomani la meva empresa?
No. Cap agència no controla què respon un model d’IA, i les respostes canvien amb el temps. Una garantia així pot ser publicitat enganyosa segons l’article 5 de la Llei de competència deslleial. El que és honest és mesurar cada mes en quantes respostes apareixes i treballar les palanques que tenen evidència.
Quant trànsit porta la IA a un web?
Poc, de moment. Conductor va mesurar el 2025 que les visites des d’assistents d’IA eren l’1,08 % del trànsit de 13.770 webs d’empresa, i gairebé tot provenia de ChatGPT. El valor del GEO és aparèixer a la resposta quan algú pregunta pel teu sector, no el volum de visites.