6 min irakurtzeko
Zer da GEO (IAn posizionatzea) eta zerk funtzionatzen du benetan
GEO (Generative Engine Optimization) zure marka ChatGPT, Gemini, Perplexity edo Googleren IA bidezko laburpenen erantzunetan ager dadin, eta aipa dezaten, egiten den lana da. 2026ko urrian dagoen ebidentziaren arabera, gehien pisatzen duena betiko bilatzailean ondo posizionatuta egotea eta besteek zutaz hitz egitea da.
Eguneratua:
GEO, AEO eta "IAn posizionatzea": gauza bera, hiru izenekin
Norbaitek IA laguntzaile bati "zer gestoria gomendatzen didazu Valentzian?" galdetzen dionean, laguntzaileak ez ditu hamar esteka itzultzen: erantzun bat idazten du eta, batzuetan, enpresak izendatzen eta iturriak aipatzen ditu. GEO (Generative Engine Optimization), AEO (Answer Engine Optimization) eta "IAn posizionatzea" helburu bererako izen desberdinak dira: zure enpresa erantzun horretan agertzen direnen artean egotea.
Ez du SEOa ordezkatzen. Zabaldu egiten du. Eta ikusiko duzunez, GEOn funtzionatzen duenaren zati handi bat ondo egindako SEOa da, gehi SEO klasikoak alde batera uzten zuen zerbait: zure ospea zure webgunetik kanpo.
Nondik dator terminoa (eta "% 40" ospetsua)
Terminoa 2023ko artikulu akademiko batean jaio zen: GEO: Generative Engine Optimization (Aggarwal eta beste batzuk, KDD 2024n aurkeztua). Laburpenak dio teknika jakin batzuek ikusgarritasuna "% 40 arte" handitu dezaketela. Zenbaki hori agentzia askoren webguneetan dabil gaur egun. Komeni da ondo irakurtzea:
- "Arte" motako zifra bat da, ez batez bestekoa.
- Laborategiko ingurune batean neurtu zen, motor sortzaile simulatu batekin eta 2023ko Perplexityrekin, ez 2026ko ChatGPTrekin edo Googleren IA Moduarekin.
- Egileek berek diote eraginkortasuna sektorearen arabera aldatzen dela.
2025ean iritsi zen erreplika. C-SEO Bench proba-bankuak (NeurIPS 2025) "orria IArentzat berridazteko" metodoak egoera errealistago batean probatu zituen, hainbat lehiakidek gauza bera egiten zutela. Ondorioa: gehienak "neurri handi batean eraginkortasunik gabeak" dira, eta askotan emaitza okertu egiten dute. Benetan eragina zuena SEO tradizionala zen: IAk iturriak ateratzen dituen bilaketa-sailkapenean gora egitea.
Zergatik den garrantzitsua: IAk dagoeneko klik batzuk bereganatzen ditu
| Azterlana | Zer neurtu zuen | Emaitza |
|---|---|---|
| Pew Research Center (2025/07/22) | AEBetako 900 heldu, 2025eko martxoko nabigazioa | IA laburpenarekin, emaitza batean klik bisiten % 8an; hura gabe, % 15ean. Laburpenaren barruko esteka batean klik: % 1 |
| Ahrefs (2026/02/04) | 300.000 gako-hitz, 2023ko abendua eta 2025eko abendua alderatuta | Lehen postuak % 58 klik gutxiago jasotzen ditu IA laburpen bat agertzen denean |
| Seer Interactive (2026/04/24) | 53 marka, 5,47 milioi bilaketa | Laburpenean aipatutako orriek aipatu gabeek baino klik gehiago jasotzen dituzte (% 0,95 eta % 0,55, 2025eko abenduan) |
Pewena da taulako azterlan independente bakarra; Ahrefsek eta Seerrek lotutako tresnak edo zerbitzuak saltzen dituzte. Hala ere, guztiek norabide berean seinalatzen dute: informazio-bilaketetan, IA laburpenak nabarmen murrizten ditu klikak, eta barruan aipatuta egoteak gehiago balio du ez egoteak baino.
Zerk funtzionatzen duen, ebidentziaren arabera
| Palanka | Zer dioen ebidentziak | Indarra |
|---|---|---|
| Bilatzaileetako posizionamendu klasikoa | C-SEO Bench: IArentzat berridaztea baino eraginkorragoa. Googlek berresten du SEO praktikak "garrantzitsuak izaten jarraitzen dutela" bere IA funtzioetarako (Google Search Central) | Handia |
| Azpigalderei erantzutea | Googlek "query fan-out" erabiltzen du: lotutako hainbat bilaketa abiarazten ditu. Ahrefsen arabera (2026/03/02), IA laburpenetan aipatutako URLen % 38 baino ez dago jatorrizko bilaketaren top 10ean | Ertain-handia |
| Marka-aipamenak eta hirugarrenen hedabideak | 2025eko azterlan akademiko batek (Chen eta beste batzuk) IA bilatzaileek hirugarrenen iturrien alde duten joera "sistematikoa" aurkitu du, markaren beraren edukiaren aldean. Ahrefsek (75.000 marka) ikusi du webeko marka-aipamenak direla agertzearekin korrelazio handiena duen faktorea | Handia (korrelazioa + akademia) |
| Datuekin, aipuekin eta iturriekin idaztea | 2023ko laborategian lagundu zuen; C-SEO Benchek ez du berresten lehia-egoera batean | Txikia palanka gisa; idazteko praktika ona |
Irakurketa zintzoa: aipamenak mugitzen dituena zu aurkitzea (posizionamendua) eta besteek zutaz hitz egitea (aipamenak) da. Orriak "IArentzat" berridazteak, berez, ez du hori lortzen.
Saltzen dena eta frogatuta ez dagoena
llms.txt. Zure webgunea hizkuntza-ereduentzat "laburtzen" duen testu-fitxategi bat da. Googlek dio ez dela beharrezkoa "IArentzako testu-fitxategiak" sortzea bere IA funtzioetan agertzeko (iturria), eta John Muellerrek gako-hitzen meta etiketa zaharrarekin alderatu zuen (Search Engine Journal, 2025/04/17). Rankabilityk 2026/09/18an egindako arakatze batek llms.txt aurkitu zuen bisitatuenak diren 1.000 domeinuen % 9,3an, eta ohartarazten du hori izateak "ez duela frogatzen" IA batek erabiltzen duenik. Argitaratzea merkea da, baina gaur egun ez dago ebidentziarik zure aipamenak hobetzen dituenik.
Datu egituratuak (schema.org) "ChatGPTn agertzeko". Googlek dio ez dagoela markaketa berezirik behar bere IA funtzioetarako. Datu egituratuak erabilgarriak dira oraindik emaitza aberastuetarako eta nor zaren uler dadin, baina ez dira GEO palanka bat.
"Bermatzen dizugu ChatGPTk gomendatuko zaituela". Inork ez du kontrolatzen eredu batek zer erantzuten duen. Gainera, horrelako promesa bat publizitate engainagarria da Lehia Desleialari buruzko Legearen 5. artikuluaren arabera.
Zenbat trafiko ekartzen duen gaur IAk
Zarata iradokitzen duena baino gutxiago. Conductorren arabera (2025eko azaroa, 13.770 enpresa-domeinu), IA laguntzaileetatik datozen bisitak trafiko osoaren % 1,08 dira. BrightEdgek (2026/09/24) kalkulatzen du ChatGPTk sortu zuela trafiko horren % 95,1 2026ko abuztuan eta urtarriletik abuztura bikoiztu zuela, baina dio, halaber, IA zati txikia dela oraindik bilatzaile tradizionalaren aldean. Bi enpresek sektore honetako softwarea saltzen dute.
Horregatik, GEOren balioa ez dago "ChatGPTtik bisita gehiago" lortzean, baizik eta erantzunean egotean norbaitek zurea bezalako enpresei buruz galdetzen duenean, eta zure markaren bilaketak babestean.
Nola neurtzen den
- Zehaztu zure bezeroen benetako galderen panel bat (adibidez, 20 edo 25).
- Egin itzazu hilero hainbat laguntzailetan, metodo berarekin.
- Idatzi zenbat erantzunetan agertzen zaren zu eta zenbatetan zure lehiakideak.
- Errepikatu eta alderatu. Erantzunak egun batetik bestera aldatzen dira; beraz, lagin isolatu batek ez du ezer frogatzen.
Otterly.ai bezalako tresnek hilean 29 dolarretik aurrera egiten dute. Google Search Consolek ez du oraindik bereizten IA laburpenetako trafikoa gainerakotik.
Nola lantzen dugun GEO Gana Visibilidad-en
Ez dizugu aipamenik ez posiziorik agintzen. Non agertzen zaren neurtzen dugu, ebidentzia duten palankak lantzen ditugu (SEO teknikoa, zure bezeroen galderei erantzuten dien edukia, hedabideetako eta direktorioetako aipamenak) eta hilero erakusten dizugu zer egin dugun eta zer aldatu den.
- Ikusi doan nola ikusten zaituzten gaur laguntzaileek IA ikusgarritasunaren egiaztatzailearekin.
- Ezagutu IAko ikusgarritasun zerbitzua.
- Zure webguneak laguntzen ez badizu, hasi premium webgune batekin.
- Zenbateko guztiak prezioetan daude.
Ohiko galderak
GEOk SEOa ordezkatzen du?
Ez. Webean bilatzen duten IA laguntzaileek bilaketa-emaitzetatik ateratzen dituzte iturriak, eta C-SEO Bench azterlanak (NeurIPS 2025) ondorioztatu zuen posizionamendu klasikoa hobetzea eraginkorragoa dela orriak IArentzat berridaztea baino. GEOk erantzunen neurketa eta hirugarrenen webguneetako marka-aipamenen lana gehitzen dizkio SEOari.
Ezertarako balio du llms.txt fitxategi bat sortzeak?
Gaur egun ez dago ebidentziarik zure aipamenak hobetzen dituenik. Googlek dio ez dela beharrezkoa IArentzako testu-fitxategiak sortzea bere IA funtzioetan agertzeko, eta Rankabilityk 2026ko irailean egindako arakatze batek gogorarazten du hori izateak ez duela frogatzen inongo IAk irakurtzen duenik. Argitaratzea merkea da, baina ez luke inongo estrategiaren oinarri izan behar.
Norbaitek berma dezake ChatGPTk nire enpresa gomendatuko duela?
Ez. Agentzia batek ere ez du kontrolatzen IA eredu batek zer erantzuten duen, eta erantzunak denboran aldatzen dira. Horrelako berme bat publizitate engainagarria izan daiteke Lehia Desleialari buruzko Legearen 5. artikuluaren arabera. Zintzoena da hilero neurtzea zenbat erantzunetan agertzen zaren eta ebidentzia duten palankak lantzea.
Zenbat trafiko ekartzen dio IAk webgune bati?
Gutxi, oraingoz. Conductorrek 2025ean neurtu zuen IA laguntzaileetatik zetozen bisitak 13.770 enpresa-webguneren trafikoaren % 1,08 zirela, eta ia guztia ChatGPTtik zetorrela. GEOren balioa norbaitek zure sektoreari buruz galdetzen duenean erantzunean agertzea da, ez bisita kopurua.