6 min de lectura
Que é o GEO (posicionamento en IA) e que funciona de verdade
O GEO (Generative Engine Optimization) é o traballo para que a túa marca apareza, e se cite, nas respostas de ChatGPT, Gemini, Perplexity ou os resumos con IA de Google. Coa evidencia dispoñible en outubro de 2026, o que máis pesa é estar ben posicionado no buscador de sempre e que outros falen de ti.
Actualizado:
GEO, AEO e "posicionamento en IA": o mesmo con tres nomes
Cando alguén lle pregunta a un asistente de IA "que xestoría me recomendas en Valencia?", o asistente non devolve dez ligazóns: escribe unha resposta e, ás veces, nomea empresas e cita fontes. GEO (Generative Engine Optimization), AEO (Answer Engine Optimization) e "posicionamento en IA" son nomes distintos para o mesmo obxectivo: que a túa empresa estea entre as que aparecen nesa resposta.
Non substitúe o SEO. Amplíao. E, como verás, boa parte do que funciona en GEO é SEO ben feito máis algo que o SEO clásico adoitaba deixar de lado: a túa reputación fóra da túa web.
De onde sae o termo (e o famoso "40 %")
O termo nace nun artigo académico de 2023, GEO: Generative Engine Optimization (Aggarwal e outros, presentado no KDD 2024). O seu resumo di que certas técnicas poden aumentar a visibilidade "ata un 40 %". Ese número circula hoxe en moitas webs de axencias. Convén lelo ben:
- É unha cifra "ata", non unha media.
- Mediuse nun contorno de laboratorio, cun motor xerativo simulado e con Perplexity en 2023, non co ChatGPT ou o Modo IA de Google de 2026.
- Os propios autores din que a eficacia varía segundo o sector.
En 2025 chegou a réplica. O banco de probas C-SEO Bench (NeurIPS 2025) probou os métodos de "reescribir a páxina para a IA" nun escenario máis realista, con varios competidores facendo o mesmo. Conclusión: a maioría son "en gran medida ineficaces" e a miúdo empeoran o resultado. O que si movía a agulla era o SEO tradicional: subir no ranking de busca do que a IA saca as súas fontes.
Por que importa: a IA xa se queda con parte dos clics
| Estudo | Que mediu | Resultado |
|---|---|---|
| Pew Research Center (22/07/2025) | 900 adultos dos EUA, navegación de marzo de 2025 | Con resumo de IA, clic nun resultado no 8 % das visitas; sen el, no 15 %. Clic nunha ligazón dentro do resumo: 1 % |
| Ahrefs (04/02/2026) | 300.000 palabras clave, dec. 2023 fronte a dec. 2025 | A primeira posición recibe un 58 % menos de clics cando aparece un resumo de IA |
| Seer Interactive (24/04/2026) | 53 marcas, 5,47 millóns de buscas | As páxinas citadas no resumo reciben máis clics que as non citadas (0,95 % fronte a 0,55 % en decembro de 2025) |
O de Pew é o único estudo independente da táboa; Ahrefs e Seer venden ferramentas ou servizos relacionados. Aínda así, todos apuntan na mesma dirección: en buscas informativas, o resumo de IA reduce os clics de forma notable, e estar citado dentro vale máis que non estalo.
Que funciona segundo a evidencia
| Panca | Que di a evidencia | Forza |
|---|---|---|
| Posicionamento clásico en buscadores | C-SEO Bench: máis eficaz que reescribir para a IA. Google confirma que as prácticas de SEO "seguen sendo relevantes" para as súas funcións de IA (Google Search Central) | Alta |
| Responder ás subpreguntas | Google usa "query fan-out": lanza varias buscas relacionadas. Segundo Ahrefs (02/03/2026), só o 38 % dos URL citados nos resumos de IA está no top 10 da busca orixinal | Media-alta |
| Mencións de marca e medios de terceiros | Un estudo académico de 2025 (Chen e outros) atopa un nesgo "sistemático" dos buscadores de IA cara a fontes de terceiros fronte ao contido da propia marca. Ahrefs (75.000 marcas) ve que as mencións de marca na web son o factor máis correlacionado con aparecer | Alta (correlación + academia) |
| Escribir con datos, citas e fontes | Axudou no laboratorio de 2023; C-SEO Bench non o confirma nun escenario competitivo | Baixa como panca; boa práctica de escritura |
A lectura honesta: o que move as citas é que te atopen (posicionamento) e que outros falen de ti (mencións). Reescribir páxinas "para a IA" por si só non o fai.
O que se vende e non está demostrado
llms.txt. É un ficheiro de texto que "resume" a túa web para os modelos de linguaxe. Google di que non fai falta crear "ficheiros de texto para IA" para aparecer nas súas funcións de IA (fonte), e John Mueller comparouno coa antiga metaetiqueta de palabras clave (Search Engine Journal, 17/04/2025). Un rastrexo de Rankability do 18/09/2026 atopou llms.txt no 9,3 % dos 1.000 dominios máis visitados, e avisa de que telo "non proba" que unha IA o use. É barato de publicar, pero hoxe non hai evidencia de que mellore as túas citas.
Datos estruturados (schema.org) "para saír en ChatGPT". Google afirma que non hai ningunha marcaxe especial necesaria para as súas funcións de IA. Os datos estruturados seguen sendo útiles para resultados enriquecidos e para que se entenda quen es, pero non son unha panca de GEO.
"Garantimos que ChatGPT te recomende". Ninguén controla que responde un modelo. Unha promesa así é, ademais, publicidade enganosa segundo o artigo 5 da Lei de competencia desleal.
Canto tráfico trae hoxe a IA
Menos do que suxire o ruído. Segundo Conductor (novembro de 2025, 13.770 dominios de empresa), as visitas que chegan desde asistentes de IA son o 1,08 % do tráfico total. BrightEdge (24/09/2026) calcula que ChatGPT xerou o 95,1 % dese tráfico en agosto de 2026 e que o duplicou entre xaneiro e agosto, pero tamén di que a IA segue sendo unha parte pequena fronte ao buscador tradicional. Ambas as empresas venden software deste sector.
Por iso, o valor do GEO non está en "máis visitas desde ChatGPT", senón en estar na resposta cando alguén pregunta por empresas coma a túa, e en protexer as buscas da túa marca.
Como se mide
- Define un panel de preguntas reais dos teus clientes (por exemplo, 20 ou 25).
- Lánzaas cada mes en varios asistentes, co mesmo método.
- Anota en cantas respostas apareces ti e en cantas a túa competencia.
- Repite e compara. As respostas cambian dun día para outro, así que unha mostra illada non demostra nada.
Ferramentas como Otterly.ai fano desde 29 dólares ao mes. Google Search Console aínda non separa o tráfico dos resumos de IA do resto.
Como traballamos o GEO en Gana Visibilidad
Non che prometemos citas nin posicións. Medimos onde apareces, traballamos as pancas con evidencia (SEO técnico, contido que responde ás preguntas dos teus clientes, mencións en medios e directorios) e amosámosche cada mes que fixemos e que cambiou.
- Mira de balde como te ven hoxe os asistentes co comprobador de visibilidade en IA.
- Coñece o servizo de visibilidade en IA.
- Se a túa web non te axuda, comeza por unha web premium.
- Todos os importes están en prezos.
Preguntas frecuentes
O GEO substitúe o SEO?
Non. Os asistentes de IA que buscan na web sacan as súas fontes dos resultados de busca, e o estudo C-SEO Bench (NeurIPS 2025) concluíu que mellorar o posicionamento clásico é máis eficaz que reescribir páxinas para a IA. O GEO engádelle ao SEO a medición de respostas e o traballo de mencións da túa marca en webs de terceiros.
Serve de algo crear un ficheiro llms.txt?
Hoxe non hai evidencia de que mellore as túas citas. Google di que non fai falta crear ficheiros de texto para IA para aparecer nas súas funcións de IA, e un rastrexo de Rankability de setembro de 2026 lembra que telo non proba que ningunha IA o lea. É barato de publicar, pero non debería ser a base de ningunha estratexia.
Pode alguén garantir que ChatGPT recomende a miña empresa?
Non. Ningunha axencia controla que responde un modelo de IA, e as respostas cambian co tempo. Unha garantía así pode ser publicidade enganosa segundo o artigo 5 da Lei de competencia desleal. O honesto é medir cada mes en cantas respostas apareces e traballar as pancas que teñen evidencia.
Canto tráfico trae a IA a unha web?
Pouco, polo de agora. Conductor mediu en 2025 que as visitas desde asistentes de IA eran o 1,08 % do tráfico de 13.770 webs de empresa, e case todo procedía de ChatGPT. O valor do GEO está en aparecer na resposta cando alguén pregunta polo teu sector, non no volume de visitas.