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Qué es el GEO (posicionamiento en IA) y qué funciona de verdad
El GEO (Generative Engine Optimization) es el trabajo para que tu marca aparezca, y se cite, en las respuestas de ChatGPT, Gemini, Perplexity o los resúmenes con IA de Google. Con la evidencia disponible en octubre de 2026, lo que más pesa es estar bien posicionado en el buscador de siempre y que otros hablen de ti.
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GEO, AEO y "posicionamiento en IA": lo mismo con tres nombres
Cuando alguien le pregunta a un asistente de IA "¿qué gestoría me recomiendas en Valencia?", el asistente no devuelve diez enlaces: escribe una respuesta y, a veces, nombra empresas y cita fuentes. GEO (Generative Engine Optimization), AEO (Answer Engine Optimization) y "posicionamiento en IA" son nombres distintos para el mismo objetivo: que tu empresa esté entre las que aparecen en esa respuesta.
No sustituye al SEO. Lo amplía. Y, como verás, buena parte de lo que funciona en GEO es SEO bien hecho más algo que el SEO clásico solía dejar de lado: tu reputación fuera de tu web.
De dónde sale el término (y el famoso "40 %")
El término nace en un artículo académico de 2023, GEO: Generative Engine Optimization (Aggarwal y otros, presentado en KDD 2024). Su resumen dice que ciertas técnicas pueden aumentar la visibilidad "hasta un 40 %". Ese número circula hoy en muchas webs de agencias. Conviene leerlo bien:
- Es una cifra "hasta", no una media.
- Se midió en un entorno de laboratorio, con un motor generativo simulado y con Perplexity en 2023, no con el ChatGPT o el Modo IA de Google de 2026.
- Los propios autores dicen que la eficacia varía según el sector.
En 2025 llegó la réplica. El banco de pruebas C-SEO Bench (NeurIPS 2025) probó los métodos de "reescribir la página para la IA" en un escenario más realista, con varios competidores haciendo lo mismo. Conclusión: la mayoría son "en gran medida ineficaces" y a menudo empeoran el resultado. Lo que sí movía la aguja era el SEO tradicional: subir en el ranking de búsqueda del que la IA saca sus fuentes.
Por qué importa: la IA ya se queda con parte de los clics
| Estudio | Qué midió | Resultado |
|---|---|---|
| Pew Research Center (22/07/2025) | 900 adultos de EE. UU., navegación de marzo de 2025 | Con resumen de IA, clic en un resultado en el 8 % de las visitas; sin él, en el 15 %. Clic en un enlace dentro del resumen: 1 % |
| Ahrefs (04/02/2026) | 300.000 palabras clave, dic. 2023 frente a dic. 2025 | La primera posición recibe un 58 % menos de clics cuando aparece un resumen de IA |
| Seer Interactive (24/04/2026) | 53 marcas, 5,47 millones de búsquedas | Las páginas citadas en el resumen reciben más clics que las no citadas (0,95 % frente a 0,55 % en diciembre de 2025) |
El de Pew es el único estudio independiente de la tabla; Ahrefs y Seer venden herramientas o servicios relacionados. Aun así, todos apuntan en la misma dirección: en búsquedas informativas, el resumen de IA reduce los clics de forma notable, y estar citado dentro vale más que no estarlo.
Qué funciona según la evidencia
| Palanca | Qué dice la evidencia | Fuerza |
|---|---|---|
| Posicionamiento clásico en buscadores | C-SEO Bench: más eficaz que reescribir para la IA. Google confirma que las prácticas de SEO "siguen siendo relevantes" para sus funciones de IA (Google Search Central) | Alta |
| Responder a las subpreguntas | Google usa "query fan-out": lanza varias búsquedas relacionadas. Según Ahrefs (02/03/2026), solo el 38 % de las URL citadas en los resúmenes de IA está en el top 10 de la búsqueda original | Media-alta |
| Menciones de marca y medios de terceros | Un estudio académico de 2025 (Chen y otros) encuentra un sesgo "sistemático" de los buscadores de IA hacia fuentes de terceros frente al contenido de la propia marca. Ahrefs (75.000 marcas) ve que las menciones de marca en la web son el factor más correlacionado con aparecer | Alta (correlación + academia) |
| Escribir con datos, citas y fuentes | Ayudó en el laboratorio de 2023; C-SEO Bench no lo confirma en un escenario competitivo | Baja como palanca; buena práctica de escritura |
La lectura honesta: lo que mueve las citas es que te encuentren (posicionamiento) y que otros hablen de ti (menciones). Reescribir páginas "para la IA" por sí solo no lo hace.
Lo que se vende y no está demostrado
llms.txt. Es un archivo de texto que "resume" tu web para los modelos de lenguaje. Google dice que no hace falta crear "archivos de texto para IA" para aparecer en sus funciones de IA (fuente), y John Mueller lo comparó con la antigua meta etiqueta de palabras clave (Search Engine Journal, 17/04/2025). Un rastreo de Rankability del 18/09/2026 encontró llms.txt en el 9,3 % de los 1.000 dominios más visitados, y avisa de que tenerlo "no prueba" que una IA lo use. Es barato de publicar, pero hoy no hay evidencia de que mejore tus citas.
Datos estructurados (schema.org) "para salir en ChatGPT". Google afirma que no hay ningún marcado especial necesario para sus funciones de IA. Los datos estructurados siguen siendo útiles para resultados enriquecidos y para que se entienda quién eres, pero no son una palanca de GEO.
"Garantizamos que ChatGPT te recomiende". Nadie controla qué responde un modelo. Una promesa así es, además, publicidad engañosa según el artículo 5 de la Ley de Competencia Desleal.
Cuánto tráfico trae hoy la IA
Menos de lo que sugiere el ruido. Según Conductor (noviembre de 2025, 13.770 dominios de empresa), las visitas que llegan desde asistentes de IA son el 1,08 % del tráfico total. BrightEdge (24/09/2026) calcula que ChatGPT generó el 95,1 % de ese tráfico en agosto de 2026 y que lo duplicó entre enero y agosto, pero también dice que la IA sigue siendo una parte pequeña frente al buscador tradicional. Ambas empresas venden software de este sector.
Por eso, el valor del GEO no está en "más visitas desde ChatGPT", sino en estar en la respuesta cuando alguien pregunta por empresas como la tuya, y en proteger las búsquedas de tu marca.
Cómo se mide
- Define un panel de preguntas reales de tus clientes (por ejemplo, 20 o 25).
- Lánzalas cada mes en varios asistentes, con el mismo método.
- Anota en cuántas respuestas apareces tú y en cuántas tu competencia.
- Repite y compara. Las respuestas cambian de un día a otro, así que una muestra aislada no demuestra nada.
Herramientas como Otterly.ai lo hacen desde 29 dólares al mes. Google Search Console no separa aún el tráfico de los resúmenes de IA del resto.
Cómo trabajamos el GEO en Gana Visibilidad
No te prometemos citas ni posiciones. Medimos dónde apareces, trabajamos las palancas con evidencia (SEO técnico, contenido que responde a las preguntas de tus clientes, menciones en medios y directorios) y te enseñamos cada mes qué hemos hecho y qué ha cambiado.
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Preguntas frecuentes
¿El GEO sustituye al SEO?
No. Los asistentes de IA que buscan en la web sacan sus fuentes de los resultados de búsqueda, y el estudio C-SEO Bench (NeurIPS 2025) concluyó que mejorar el posicionamiento clásico es más eficaz que reescribir páginas para la IA. El GEO añade al SEO la medición de respuestas y el trabajo de menciones de tu marca en webs de terceros.
¿Sirve de algo crear un archivo llms.txt?
Hoy no hay evidencia de que mejore tus citas. Google dice que no hace falta crear archivos de texto para IA para aparecer en sus funciones de IA, y un rastreo de Rankability de septiembre de 2026 recuerda que tenerlo no prueba que ninguna IA lo lea. Es barato de publicar, pero no debería ser la base de ninguna estrategia.
¿Alguien puede garantizar que ChatGPT recomiende mi empresa?
No. Ninguna agencia controla qué responde un modelo de IA, y las respuestas cambian con el tiempo. Una garantía así puede ser publicidad engañosa según el artículo 5 de la Ley de Competencia Desleal. Lo honesto es medir cada mes en cuántas respuestas apareces y trabajar las palancas que tienen evidencia.
¿Cuánto tráfico trae la IA a una web?
Poco, de momento. Conductor midió en 2025 que las visitas desde asistentes de IA eran el 1,08 % del tráfico de 13.770 webs de empresa, y casi todo procedía de ChatGPT. El valor del GEO está en aparecer en la respuesta cuando alguien pregunta por tu sector, no en el volumen de visitas.